🥊 Criatividade X Tecnologia: Quem ganha a luta no UFC do Marketing?

Nesta edição:

• A fusão entre Omnicom e Interpublic, anunciada recentemente, formará o maior grupo de publicidade do mundo. Mas isso importa?

• Google diz que as buscas online vão mudar profundamente em 2025 e mais notícias da semana.

• Comparações entre as maiores agências de publicidade do mundo e equivalentes no setor de Martech e Adtech.

Boa leitura!

MULTIVERSO DA LOUCURA COMUNICAÇÃO
🥊Criatividade X Tecnologia: Quem ganha essa luta?

Na última semana um assunto dominou o mundo da publicidade: a fusão entre Omnicom e Interpublic. A união formará o maior grupo de publicidade do mundo, com uma receita combinada de US$ 25,6 bilhões em 2023 e mais de 100.000 funcionários, reunindo marcas icônicas como McCann, FCB, TBWA, BBDO e DDB.

Um dos motivos alegados é acelerar a inovação e aproveitar as oportunidades criadas por novas tecnologias, especialmente em IA e marketing orientado por dados.

Mas do lado tecnológico, essa fusão realmente importa?

O que nos leva ao questionamento: se a publicidade fosse um campeonato de luta no estilo UFC, quem ganharia a batalha entre Tecnologia e Criatividade?

Neste multiverso da loucura, a resposta politicamente correta é:

Obviamente, essa resposta 100% correta foi criada por uma IA.

Agora vamos para a resposta altamente especulativa criada por um ser humano (eu).

Vamos aos números:

Fontes: Stock Analysis Advertising Agencies, Luma Q3 2024 Market Report

É ou não é knock-out? E olha que nessa lista de tecnologia não entram gigantes como Google, Meta, Adobe ou Salesforce. Ou seja, a tecnologia ganha mesmo com duas mãos amarradas atrás das costas.

Mas então o que é importa é o valor de mercado apenas? Ou será que existem outros critérios de decisão?

Bom, aí que está o ponto. Logicamente não existe uma batalha entre Criatividade e Tecnologia (🙁) e não se trata de um jogo de soma zero.

Voltemos à resposta politicamente correta, aquela escrita pela IA. Apesar de sem graça, ela não está errada. Porque no mundo real uma não funciona sem a outra.

Meu ponto é que a Criatividade não é mais um ativo escasso, dominado por times de Criação de grandes agências de publicidade (se é que um dia já foi). Ela está acessível a todas as empresas, que usam a tecnologia para contar suas histórias.

A tecnologia também se tornou mais acessível, mas ainda é desenvolvida por algumas poucas centenas de empresas com escala global (e algumas regionais). Por isso o desequilíbrio de forças de mercado.

Mas para nós, espectadores deste UFC imaginário, nossa preocupação deve ser apenas continuar encantando nossos clientes com muita criatividade e tecnologia juntas.

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“LADIES AND GENTLEMEN, IT’S TIME!”
UFC do Marketing

Maiores grupos de publicidade do mundo e fornecedoras de Martech e Adtech com valores de mercado semelhantes:

• 🇺🇸 Ominicom + IPG: US$ 28,8 bilhões vs 🇺🇸 HubSpot: US$ 29,3 bilhões

• 🇫🇷 Publicis: US$ 27,5 bilhões vs 🇺🇸 HubSpot: US$ 29,3 bilhões

• 🇬🇧 WPP: US$ 11,6 bilhões vs 🇺🇸 Twilio: US$ 11,9 bilhões

• 🇯🇵 Dentsu: US$ 6,6 bilhões vs 🇮🇱 Wix.com: US$ 9,8 bilhões

• 🇫🇷 Havas: US$ 4,6 bilhões vs 🇺🇸 Braze: US$ 3,6 bilhões

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